品牌起盘想要策划一场成功的发布会,美娜老师从两方面展开分析!
新品发布会可谓是品牌方活动中的大事件了,当真是由于规模庞大,也让不少创始人感到头疼,不知道该怎么策划流程,也不知道如何确立好发布会主题,更不知道嘉宾的邀请到底是付费还是免费门槛。那么今天,来自微策运营的美娜老师就将结合以往的发布会实操案例,来分享一些有关线上发布会的策划经验。

其实想要策划好一场发布会,只要抓住三个点和两条线的规律就好了。三个点分别为:主题、环节(流程)、嘉宾;两条线则是指:宣传造势线以及资源规划线。三个点和两条线直接决定了发布会的人气、知晓度以及能否顺利开展。接下来就将围绕这两大方面来进行分析:


 
一、主题

发布会主题的好与差决定了用户是否会对这场活动提起兴趣,并且一场发布会主题的确立,也奠定了正常活动前期宣传的方向和基调。所以说,主题的确定一定要明确,要直接能够向用户传达出活动的信息。而为了能准确的提炼发布会的主题,一般从目的着手,按照目的的不同,以此来为发布会定向,从而向外界传达出更集中的信息。

常见的发布会类型有:1.新品发布会。旨在宣传公司新上市产品而举办的发布会;2.行业发布会。旨在促进行业间的商业或市场交流而举办的;3.战略发布会。旨在公司产品结构或是品牌形象有重大升级,需向外界告知的发布会。

二、环节(流程)

发布会流程是否合理且富有新意是吸引用户坚守到最后的重要因素。一般而言,发布会流程包含:主持人开场、创始人发言、产品讲演、启动仪式、福利彩蛋等部分。但根据不同的发布会类型以及规模大小,环节又可以进行灵活调整、但在流程设计的过程中需要注意以下几点:1.要考虑如何不突兀的来介绍产品;2.要设计环节的吸睛之处;3.时间控制要恰当,突出重点。

三、嘉宾

嘉宾可以说是发布会的门面,如果一场发布会能有明星大咖出席,那绝对能为这场发布会增设不少,而且还能吸引十分多的用户参与进行。
嘉宾一般分为两大类,第一类是行业资深大咖,第二种则是明星人物。行业资深大咖通常都是所属行业内影响力最广的人物。这些人物的出场往往能够提高发布会的含金量和水平层次;而明星人物,往往能很大程度上提高发布会的热度和关注量。但就综合来看,行业资深大咖的出场效果对品牌来说更具有聚焦新,更能凸显品牌实力。
四、宣传造势

举办任何活动,宣传工作都是十分重要的。尤其是预热时期,预热期一般指的是发布会正式举办的前一星期左右,这段时间内宣传的主要目的就是扩大发布会的声势,向外界传达出要举办一个什么样的发布会的消息。常规的线上预热宣传包括创意H5宣传、倒计时海报宣传、病毒视频宣传、邀请函宣传等方式。

五、资源规划.

资源分为:人力、物料、场地三大要素。在举办前期,要将人员安排到位,确保每个环节每个步骤都有专人负责把控;物料的规划一般分为会前的宣传物料、会中的使用物料以及会后的素材输出物料三部分;最后说到场地,条件允许,通过设备直播的方式开展,则对场地有一定的要求。而条件准备不足,则可以通过社群进行线上发布会,这种方式对于场地的要求相对来说就小了很多。

综上,通过由内而外,点线结合的思路来策划一次线上发布会不仅条理清晰,更能对其他活动的策划起到一定的借鉴意义。

想了解更多详情,请关注微商品牌营销策划公司微策运营官网:
http://chuangye0731.com/
http://cykc0731.com/
http://v-ce.cc/
http://vxb168.com/
http://wxb0731.net/
http://www.fhying.net/
http://yiqipan.net/
 
返回列表