跨界营销的魅力在于1+1>2,用两倍的投入带来多倍的收入
跨界已经不是个新鲜的词了,因为这个跨界已经成为了我们生活的一部分了,专业运动员跨界到娱乐圈,如张继科,田亮,孙杨等,学术上也提倡跨界,通常一个科研项目涉及到多个不同学科的科研人员。跨界营销在互联网营销中也用的越来越频繁。

茅台跟华为在“智慧茅台”等多领域跨界展开了合作,并于4月26日在深圳签署了战略合作协议。茅台在白酒领域的积累加上华为在ICT领域的优势,毫无疑问是撬动白酒行业数字化转型发展的一根杠杆。今天微策微商营销策划带大家了解品牌相关的跨界营销。


 
1、相互借势品牌元素

就像华为跟茅台的合作,华为是知名的互联网行业的公司,典型的高科技产业公司的代表,世界五百强企业。茅台也不用说,基本上没有一个人不知道茅台在酒中的地位的,茅台在我们心中的印象就是“国酒”。这两家的合作,除了技术上互补,还有一个及其重要的关键点,那就是品牌效应,这两者面向的客户人群不同,合作打响之后,无疑对两家公司都是一次积极正面的宣传,扩大了品牌影响,这就是跨界营销带来的好处。

2. 扩大渠道覆盖

由于渠道的不同,每个品牌所能够覆盖的群体都有不同,跨界营销可以让品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群即触及到以前难以触及的用户。

3、引爆市场话题

跨界营销更多的是作为事件营销来操作,有很强的快闪性质,这也意味着双方品牌会在短期内集中资源引爆市场声量,引发用户关注,跨界营销更加注重的是内容上的新奇有趣,能够通过话题引发自传播,有足够的噱头让大众讨论。

4、突破场景流量

抢占用户场景在移动互联网语境下显得尤其重要,而跨界营销能抢占用户的使用场景,进一步争夺用户注意力。

每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显,这时候找到一个互补性的品牌做跨界联合就显得十分重要了,那么,我们又该怎么选择适合自己的跨界品牌呢?

选择合适的品牌进行跨界营销是关键的一步,可以通过用户群体以及互补性方面进行分析,从而选出合适的品牌进行合作。微策微商营销策划,期待与您的合作。
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